?
新華社記者邵美琦、高楠
“總要去一趟延邊吧！”
最近，位于東北邊陲的吉林省延邊朝鮮族自治州成為中國最火的旅游目的地之一。
到和龍老里克湖感受冰雪童話世界，到延吉“網(wǎng)紅彈幕墻”打卡拍照，到琿春防川體驗(yàn)一眼望三國……冰雪、民俗、美食、風(fēng)景，這些美妙的關(guān)鍵詞吸引著眾多國內(nèi)外游客紛至沓來。打開一個(gè)個(gè)社交平臺(tái)，“延邊攻略”“延邊打卡”等話題紛紛霸屏，更多人將延邊加入旅游心愿清單。
春節(jié)假期，延邊接待游客140.55萬人次，同比2019年恢復(fù)168.32%，實(shí)現(xiàn)旅游收入19.31億元，同比2019年恢復(fù)165.75%。春節(jié)過后，延邊旅游熱度不減，熱鬧非凡, 進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。作為一個(gè)小眾旅游地區(qū)，延邊為何能夠脫穎而出？這與背后延邊長期的努力分不開，讓“井噴”之勢(shì)成為發(fā)展之態(tài)。
被譽(yù)為“東方第一村”的琿春市防川村正在進(jìn)行民俗演出。
流量與實(shí)力并存
2月18日，夜幕降臨，隨著75塊牌匾悉數(shù)亮起，位于延邊大學(xué)對(duì)面的“網(wǎng)紅彈幕墻”再次吸引了眾多游客。這棟滿是特色餐廳、咖啡廳的美食大樓迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，隨機(jī)分層排列的招牌呈現(xiàn)出獨(dú)特美感，成為延邊旅游“必打卡”之地。
這是延邊成為新晉“網(wǎng)紅地”的縮影。作為中國唯一的朝鮮族自治州和最大的朝鮮族聚居地，延邊傳統(tǒng)的朝鮮族風(fēng)情和現(xiàn)代的時(shí)尚審美相結(jié)合，有著聚集流量的天然優(yōu)勢(shì)，流量又進(jìn)一步激活各行各業(yè)的活力。
延吉市金成服務(wù)大樓冷面有限公司經(jīng)理韓花說：“生意特別火，游客越來越多，作為延邊老字號(hào)餐飲企業(yè)，我們要把握好的機(jī)會(huì)，把服務(wù)做得更好。”
游客正在位于延邊大學(xué)對(duì)面的“網(wǎng)紅彈幕墻”處打卡拍照。
延邊的“網(wǎng)紅”格局，不僅僅止于顏值，更是背后的實(shí)力。
從2022年11月至2023年4月，延邊重點(diǎn)打造冰雪休閑度假產(chǎn)品、冰雪觀光體驗(yàn)產(chǎn)品、冰雪民俗文化產(chǎn)品等符合地域和文化特點(diǎn)的冬季“拳頭”旅游產(chǎn)品，策劃6條冬季精品旅游路線，21家旅游景區(qū)計(jì)劃舉辦節(jié)事活動(dòng)27項(xiàng)，在近半年的雪季里“周周有活動(dòng)，月月都精彩”。
來自四川的黃女士帶著一家人在延邊玩了一周?！拔覀?nèi)ラL白山看了天池，去民俗村玩，還滑了雪?！秉S女士說，“延邊打造的旅游產(chǎn)品真的很多，玩得很充實(shí)！”
春節(jié)期間“井噴式”增長的游客量曾讓延邊出現(xiàn)打車難的現(xiàn)象。當(dāng)?shù)厥忻褡园l(fā)組織了“愛心車隊(duì)”，免費(fèi)接送游客。共青團(tuán)延邊州委和共青團(tuán)延吉市委聯(lián)合組織了青年志愿者，身著“紅馬甲”在延吉西站為游客提供幫助。“暖心模式”讓延邊旅游走上了良性軌道。
創(chuàng)新激活消費(fèi)
隨著旅游熱情持續(xù)走高，延邊不斷探索創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勢(shì)回暖，做到基本文旅消費(fèi)有保障，多元文旅消費(fèi)有選擇，高端文旅消費(fèi)有供給。
在位于龍井市的琵巖山溫泉古村落，游客們盡情體驗(yàn)戶外泡溫泉、吃海鮮大餐、入住星級(jí)酒店、了解朝鮮族民俗文化。琵巖山文化旅游風(fēng)景區(qū)及溫泉古村落推出“吃住玩”優(yōu)惠活動(dòng)，最大限度地滿足賓客不同的休閑養(yǎng)生需求。
“我們琵巖山溫泉景區(qū)單日接待量最高達(dá)到了2000人，客房爆滿?！本皡^(qū)營銷經(jīng)理馬駿說，“我們會(huì)繼續(xù)努力，打造一個(gè) 4A級(jí)的溫泉古村落景區(qū)?！?/p>
豐富的文旅消費(fèi)場景不僅吸引著國內(nèi)各地游客，也受到國外游客的青睞。在琿春市，絡(luò)繹不絕的俄羅斯游客在此購物、美容。來自俄羅斯的游客列娜感慨地說：“非常想念琿春，這里的商店很多，貨品豐富，咖啡店也很多?！?/p>
游客正在仙峰國家森林公園雪嶺景區(qū)欣賞雪景。
為凝聚冰雪旅游人氣，延邊各縣（市）聯(lián)合行動(dòng)，州直部門通力合作，落實(shí)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民措施，注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體巨大潛力，多渠道、多角度的宣傳引流，不斷創(chuàng)造更加均衡、更加充分的文旅新產(chǎn)品。
以文促旅深度融合
每天，位于延吉市的中國朝鮮族民俗園一開門就熱鬧起來，欣賞青瓦飛檐的朝鮮族建筑、體驗(yàn)制作朝鮮族美食……各個(gè)朝鮮族服裝店外排滿了來自四面八方的游客，等著穿上朝鮮族服飾拍照留念。其中一家店鋪的負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，來店里租衣服、拍照打卡的游客特別多，每天不到8點(diǎn)店外就排起了長隊(duì)，平均每天都能接待三四百人。
身穿朝鮮族民族服飾的游客在中國朝鮮族民俗園排隊(duì)拍照。
文化和旅游的深度融合讓延邊呈現(xiàn)出別樣的旅游特色。除了朝鮮族民俗文化，冰雪文化，東北文化和鄉(xiāng)村文化同樣融入了延邊的旅游線路。
2月1日，敦化翰章首屆東北大鵝美食節(jié)暨鄉(xiāng)村冰雪文化旅游節(jié)，在敦化市翰章鄉(xiāng)寶山村云漫溪谷景區(qū)開幕，近千人參加了活動(dòng)。“又能體驗(yàn)朝鮮族風(fēng)情，又能感受東北特色，又能玩雪，延邊太值了！”來自廣東的游客張先生說，他為自己列了美食打卡清單，正一項(xiàng)項(xiàng)完成。
在安圖縣，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園被認(rèn)定為第四批省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園之一，當(dāng)?shù)卣诶^續(xù)推廣礦泉水文化旅游節(jié)、朝鮮族農(nóng)耕文化節(jié)等活動(dòng)，聚集人氣。
在汪清縣，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目象帽舞吸引著眾多游客來一飽眼福。而在紅日村，抗戰(zhàn)英雄人物、歷史文物、遺跡遺址串點(diǎn)成線、連線成面，探索出一條紅色旅游的線路。
在圖們市，月晴鎮(zhèn)白龍村的百年部落人氣火爆，今年春節(jié)在這里舉行的“圖們江畔風(fēng)情濃，百年老宅炙暖炕”傳統(tǒng)火炕節(jié)活動(dòng)吸引了全國各地的游客紛紛前來拍照打卡。
在和龍市，得天獨(dú)厚的冰雪資源和地理位置，多次舉辦冰雪馬拉松賽、龍門湖冰釣大賽、老里克湖賞雪節(jié)等活動(dòng)，每年吸引著大量冬季戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。
延邊正不斷探索創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，打造處處是景觀、處處是景點(diǎn)的全域旅游新模式，正通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，“文旅+”模式不斷開辟新的發(fā)展空間，新場景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展正成為旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。
